社區團（tuán）購到底在搶誰的生意？

不管你喜不喜歡，情不情願，社區團購對舊世界（jiè）毫不留情的攻勢在2021年毫不減弱，正（zhèng）在一波又一波地持續（xù）展開。盡（jìn）管幾大巨頭剛剛被頂格處罰，但它們一邊道歉，一邊整（zhěng）改，一邊將市場攻（gōng）擊強度（dù）又提升了一級。
美團（tuán）優選（xuǎn）內部給出了今年的指標，2021年要做到3000億GMV，其他巨頭不約而同定（dìng）出了相同甚（shèn）至更高的目標。今年之前，春水堂视频入口很難想象一個賽道能在兩年時間裏從百（bǎi）億規模跑進萬億俱樂部。
在平台一方，全國巨頭對壘區域平台在2021年將更加（jiā）直接（jiē）。巨頭之間的廝殺，炮火衝天人頭滾滾，但集（jí）中於剛需（xū）高頻低價。由於供應鏈和團隊不成熟，互聯（lián）網巨頭們的用戶體驗明顯不如興盛優選及區（qū）域優秀的平台，一麵用戶對不穩定的商品質量吐槽不已（yǐ），一麵供（gòng）應商（shāng）對居高不下的貨損也牢騷滿腹。
根據（jù）春水堂视频入口了（le）解到的情況，美團優（yōu）選對（duì）供應商友好度還算可（kě）以，橙心優選（xuǎn）和拚多多要（yào）差很多。甚至有拚多多的人員對供應商講，平台發展前期就是這樣，玩（wán）得起就玩，玩不起就撤。一句話噎得供應商自己吞下一肚子髒話。
近日在（zài）一個微信群裏了（le）解到，廠家和社區平台的采購人員（yuán）對罵開戰的場（chǎng）景，社區采購（gòu）人員在廠家群裏發布消息，尋找水果蔬菜（cài），肉禽蛋奶，米麵糧油，日用百貨等（děng）產品，消息（xī）剛發出，就引來多家廠（chǎng）家的反對，對社區平台對廠家的影響發表了意見，更是對社區團購平台痛恨至極，後來引起一片騷動，都要求把社區團（tuán）購人員踢出群，社區團購采購人員也是不幹示弱，表（biǎo）示，要動員該地區的供貨商（shāng）把價格砸死，於時（shí）廠（chǎng）家和社區團購的一場謾罵較量開始了。
2020年年底，一些品牌商（shāng）發起抵製社區團購平（píng）台，他們指責社區團購低價擾亂市場，打亂了（le）傳統的經銷體係（xì），但現在，他們（men）選（xuǎn）擇不進入，但一大波白（bái）牌企業和品牌企業卻在爭（zhēng）相湧入這個市場。
“在（zài）抖音上日化洗衣液都賣（mài）不動了，百萬粉絲的主播才賣出7單，還不如在美團優選上賣，天天供不（bú）應求，在山東市場，去年年底一天發出去3000多瓶。”一位華北地區做日化洗衣液用品的廠商說，直到近期（qī），他開始在各大社（shè）區（qū）團購平台供貨，並且以低價橫掃了華北（běi）農村地區，利潤低，但耐不住量大。
另外，不少擁有傳統經銷（xiāo）體係的品牌商（shāng），比如伊利牛奶，在部分區域已經放開了，主動給社區團購（gòu）平台供貨。在石家莊某縣，比如伊利舒化奶，興盛優選平台賣40.8元，超市熟人賣45元（yuán），一般對外賣50元；味極鮮醬油，超市賣11元，興盛優選平台上賣10元。
“他們（伊利（lì）縣級經（jīng）銷商）也修理過春水堂视频入口，找到春水堂视频入口的倉庫和公司，扣過春水堂视频入口的貨，找工（gōng）商局等，甚至找上一級經銷商投訴，爆發了不少衝突。一位石家莊的社區團購市場推廣人員說。但這（zhè）些都不是很好的解決辦法，終伊利還是放開了社區團購，從2021年1月1日起，石家莊（zhuāng）全部（bù）縣市地區（qū）的伊利牛奶實現社區團購途徑和線下經（jīng）銷同時進行。
社區團購真正讓縣級和鄉鎮村級（jí）消費者（zhě）看到（dào）了透明價格的威（wēi）力，它摧毀了一部分，又重建（jiàn）了一部分，一些經（jīng）銷（xiāo）商利用掌握的門店信（xìn）息，主動轉型成社區團購公司的市場推廣（guǎng）者，推（tuī）廣門店加入，獲益頗豐。
另外一個值得注意的是，臨期商品尤其是（shì）食品、飲料類大量湧入社區（qū）團購平台，以成（chéng）本優勢大肆（sì）侵吞市場，造成了社區團購長期“低價”的印象。所謂臨（lín）期食品是指，臨近過期，但還在（zài）保（bǎo）質期內的產品。向社區團購（gòu）平台（tái）供臨期食品，一般是距離過期（qī）日期三（sān）分之（zhī）一，晚不能（néng）超過二分之一。
2021年的社區團購（gòu），平台方的大戰，仍將繼續。
 
文章來源： 經銷商之家